Gli Intenti di Ricerca SEO: Come Comprendere e Soddisfare le Esigenze degli Utenti
Cosa sono gli intenti di ricerca nella SEO?
Un intento di ricerca è il motivo per il quale un utente è spinto ad effettuare una determinata ricerca su Google. Sono diverse infatti le motivazioni che possono portare l’utente a fare una qualsiasi richiesta ad un motore di ricerca ed uno degli scopi principali della SEO, almeno all’inizio di una strategia ben impostata, è proprio quello di andare ad individuare e selezionare un determinato gruppo di keyword che risponde ad un intento di ricerca specifico.
Non puoi vendere il tuo prodotto o i tuoi contenuti senza conoscere il tuo pubblico.
Comprendere questi intenti di ricerca e offrire risposte e soluzioni pertinenti è fondamentale per attirare il traffico qualificato e fornire un’esperienza utente soddisfacente.
Fatte le dovute premesse, possiamo andare avanti e vedere quanti e quali sono i principali intenti di ricerca nella SEO, ecco una breve tabella introudittiva:
| Intento di Ricerca | Descrizione | Esempio di Query |
|---|---|---|
| Intento Informativo | Gli utenti cercano informazioni su un argomento specifico. | “Come perdere peso in modo sano” |
| Intento Navigazionale | Gli utenti cercano un sito web o una risorsa specifica. | “Facebook login” |
| Intento Transazionale | Gli utenti cercano di effettuare un’azione specifica, come l’acquisto di un prodotto o la prenotazione di un servizio. | “Comprare scarpe online” |
| Intento Navigazionale Locale | Gli utenti cercano informazioni locali, come ristoranti, negozi o servizi nelle loro vicinanze. | “Ristorante italiano a Milano” |
Indice dei contenuti
Intento Informativo: Fornire Risposte Chiare ed Esaustive
L’intento informativo è uno dei più comuni tra gli utenti che cercano informazioni su un determinato argomento. Questi utenti sono alla ricerca di risposte, spiegazioni o guide su un determinato argomento. Potrebbero cercare: “come perdere peso in modo sano” o “cosa sono le energie rinnovabili”.
Per soddisfare l’intento informativo, il tuo articolo dovrebbe fornire risposte chiare, esaustive e affidabili alle domande degli utenti. Utilizza titoli e sottotitoli informativi per organizzare il contenuto e rendere più facile la scansione delle informazioni. Includi esempi, statistiche o studi di caso per supportare le tue affermazioni e offrire un valore aggiunto. Ricorda di ottimizzare il testo con le parole chiave pertinenti per migliorare la visibilità nelle ricerche correlate.
Inoltre, queste chiavi informative, spesso possono essere sviluppate su più articoli, che approfondiscono ognuno una tematica diversa, ecco un esempio delle chiavi o argomenti correlati sul “come perdere peso”:
Intento Navigazionale: Guidare gli Utenti verso le Risorse Desiderate
L’intento navigazionale si verifica quando gli utenti cercano un sito web o una risorsa specifica. Questi utenti hanno già in mente un sito che desiderano visitare o un’azione da compiere. Ad esempio, potrebbero cercare “Facebook login” o “Amazon scarpe”.
Per soddisfare l’intento navigazionale, è importante fornire istruzioni dettagliate su come raggiungere il sito o la risorsa desiderata. Puoi utilizzare sottotitoli come “Come Effettuare il Login su Facebook” o “Guida per Acquistare Scarpe su Amazon”. Descrivi i passaggi in modo chiaro e fornisci link diretti, se possibile, per semplificare la navigazione dell’utente. Ricorda di ottimizzare il contenuto con parole chiave rilevanti per migliorare la visibilità nelle ricerche correlate.
Intento Transazionale: Facilitare le Decisioni d’Acquisto o Prenotazione
L’intento transazionale si verifica quando gli utenti cercano di effettuare un’azione specifica, come l’acquisto di un prodotto o la prenotazione di un servizio. Questi utenti sono pronti ad agire e cercano informazioni pertinenti per prendere una decisione consapevole. Alcuni esempi potrebbero essere: “scarpe Nike in sconto” o “hotel a Roma“.
Per soddisfare l’intento transazionale il contenuto che andrai a creare dovrà fornire informazioni dettagliate sui prodotti o servizi pertinenti alla ricerca dell’utente, includendo tutte le caratteristiche necessarie per permettere di prendere una decisione consapevole.
Nei tuoi contenuti, come le schede prodotto ad esempio, potresti includere: recensioni, comparazioni e suggerimenti utili. Assicurati, come sempre, di ottimizzare il contenuto con parole chiave specifiche per il tuo settore per migliorare la visibilità nelle ricerche correlate.
Intento Navigazionale Locale: Indicazioni per Utenti in Cerca di Luoghi o Servizi
L’intento navigazionale locale si riferisce agli utenti che cercano informazioni locali, come ristoranti, negozi o servizi nelle loro vicinanze. Questi utenti desiderano trovare luoghi o servizi specifici in una determinata area geografica. Ad esempio: “ristorante italiano vicino a me” o “idraulico Roma“.
Per soddisfare l’intento navigazionale locale, è importante fornire suggerimenti di luoghi o servizi locali pertinenti. Fornisci sempre informazioni dettagliate, come indirizzi, orari di apertura, recensioni e, se possibile, mappe per aiutare gli utenti a trovare facilmente ciò che cercano.
Oltre ad il classico contenuto che potresti pubblicare sul tuo sito web, consiglio vivamente di utilizzare Google MyBusiness, che ti permetterà di creare la scheda prodotto della tua attività e magari ricevere click o chiamate direttamente dalla SERP di Google.
Tutto qua!
Non è poco, lo so, ma sono concetti base che devono essere compresi al 100% prima di poter operare nella SEO o nel web marketing in generale.
Buona SEO,
Michele 🙂
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